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Las redes sociales preparan a los jóvenes para que hagan compras impulsivas y se preocupen por el dinero: encuesta

Neil vive en Canadá y escribe sobre sociedad y política.
Published: 19 de julio de 2022
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Dos “influencers” de TikTok se agitan el 21 de enero de 2021. Una nueva encuesta realizada entre adultos de EE. UU. descubrió que los influencers de las redes sociales están preparando a la generación más joven para que se preocupe por su situación financiera y realice compras impulsivas. (Imagen: MIGUEL MEDINA/AFP vía Getty Images)

La influencia de las redes sociales está condicionando a los jóvenes a estar ansiosos por sus finanzas y a tomar decisiones impulsivas, según muestra un nuevo estudio.

Algunos analistas creen que el fenómeno se debe al efecto de los influencers que inundan a sus audiencias con espejos negros poco realistas y poco saludables.

En una encuesta publicada el 18 de julio por Bankrate, todos los adultos de EE. UU. definieron como sus finanzas la principal fuente de sentimientos negativos, como la ansiedad, después de tomar en cuenta las redes sociales. 

La proporción, 34 por ciento, en realidad derrotó a la apariencia, que registró un 32 por ciento.

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Esta cifra aumentó al 47% entre la Generación Z y al 46% entre los Millennials. Bankrate parece definir a la Generación Z como los encuestados de entre 18 y 25 años y a los Millennials como los de entre 26 y 41 años.

La proporción de la ansiedad financiera fue realmente mayor entre las mujeres encuestadas, con un 36%, que entre los hombres, con un 32%. Sin embargo, la apariencia sigue siendo la principal fuente de dolor para las mujeres, con un 39%.

La encuesta se realizó en línea entre el 22 y el 24 de junio entre 2664 adultos, y se encargó a una empresa independiente que realizara la investigación.

Además, Bankrate descubrió que el 84% de la Generación Z y el 77 % de los Millennials afirmaron que las redes sociales tenían un efecto nocivo en su vida de una forma u otra.

En el subconjunto de encuestados que también eran padres, se les preguntó a los interesados ​​en qué medida estaban de acuerdo con una declaración de que sus hijos menores de 18 años están siendo impresos con expectativas poco realistas sobre el dinero por las redes sociales.

El 64 por ciento dijo que estaba muy o algo de acuerdo.

Casi la mitad de todos los encuestados dijeron que habían realizado una compra impulsiva como resultado de la influencia de las redes sociales, y el 64 por ciento agregó que se habían arrepentido de la decisión. 

Esta cifra se amplió al 66% de toda la Generación Z y al 57% de todos los Millennials que dijeron haber gastado dinero por impulso, y más del 60% de ambos expresaron su arrepentimiento.

La proporción de arrepentimiento fue mayor en las mujeres, con un 68%, frente al 58% de los hombres.

Ted Rossman, analista de crédito, le dijo a Bankrate: “Los influencers juegan un papel importante en la presión para realizar compras impulsivas en las plataformas de redes sociales. Mucha gente siente que ellos también podrían ser tan glamorosos si tan solo tuvieran ese codiciado traje de baño o un par de zapatos”.

“El marketing en las redes sociales y la industria compre ahora, pague después se han combinado para hacer que sea más fácil que nunca perseguir esta ilusión de perfección con cuatro pagos sin intereses a la vez”, agregó Rossman.

En cuanto a la causa de la ansiedad, las compras impulsivas y el arrepentimiento asociado, Bankrate preguntó a los encuestados si alguna vez habían publicado cosas en las redes sociales en un intento de parecer «exitosos a los ojos de los demás».

El 46% de la generación Z y el 38% de los millennials respondieron afirmativamente.

En particular, el medio descubrió que más de 3 de cada 4 de los encuestados Gen Z y Millennial creían que las personas a las que siguen en realidad estaban haciendo lo mismo y por las mismas razones que ellos.

Rossman dijo que el acto de desplazarse por las redes sociales puede hacer que los usuarios «se sientan celosos de lo que tienen otras personas».

El truco psicológico es una ventaja para los especialistas en marketing: «Podemos sentir que podemos superar eso gastando demasiado para presentar una versión poco realista de nosotros mismos que esperamos impresione a los demás», afirmó.

Rossman agregó que gran parte del problema tiene sus raíces en la falta de una educación honesta: «Desafortunadamente, la mayoría de las personas no reciben mucha educación sobre finanzas personales en la escuela o en el hogar».

“Los niños y los adultos jóvenes pueden ser especialmente vulnerables porque son impresionables y no tienen tanta experiencia en la vida. Pueden sentir que pueden confiar en cierto amigo o persona influyente y no se dan cuenta de que el consejo que están dando puede no ser el mejor enfoque”, agregó.

La tendencia es más preocupante de lo que aclara el artículo por sí solo.

A fines de junio, Debt Hammer publicó los resultados de una encuesta de 1500 estadounidenses diseñada para «estudiar sus hábitos de inversión» y descubrió que más del 15 por ciento había admitido haber obtenido un préstamo de día de pago o un préstamo personal para especular con criptomonedas

Las monedas digitales son un segmento muy promocionado en las redes sociales orientadas a los jóvenes, a menudo con un seguimiento y un entorno de culto.

Hasta un 11% dijo haber pedido prestados, por término medio, entre 500 y 1.000 dólares para jugar, una situación aterradora si se tiene en cuenta que muchos préstamos de día de pago vienen equipados con una TAE del 400%.

Un segundo estudio publicado a finales de marzo en una revista académica por economistas de la London School of Business descubrió que los operadores minoristas habían conseguido perder más de 5.000 millones de dólares apostando por opciones de compra de acciones en aplicaciones de trading gamificadas como Robinhood y Webull durante la carrera alcista récord de 2021.

Los economistas encontraron una correlación directa entre el momento en que los comerciantes minoristas ejecutaron operaciones perdedoras y el momento en que ciertos «memestocks» como Gamestop y AMC, fueron promocionados en el sitio de marketing social e influencia social Reddit.

En mayo, los datos publicados por un grupo de defensa de la industria del juego revelaron que los casinos, las casas de apuestas deportivas en línea y el iGaming habían tomado más dinero del consumidor estadounidense en el primer trimestre de 2022 que nunca antes, generando más de 14 mil millones de dólares en ingresos.