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Las principales marcas siguen disponibles en Rusia pese a las sanciones

Published: 25 de febrero de 2023
Botellas y latas de Coca-Cola importadas de Japón y China, junto con otros envases de refrescos, se exhiben a la venta en Vladivostok, Rusia, el 20 de febrero de 2023. (Imagen: Tatiana Meel/REUTERS)

Aunque algunos productos pueden tardar más en llegar a un precio más alto debido a que las empresas abandonan Rusia debido a sus acciones en Ucrania, el impacto en los consumidores rusos es mínimo, informa Reuters. 

Los camiones de Coca-Cola cruzan la frontera con Rusia. Los viajeros traen de vuelta la última moda de Zara, y los mercados regionales en línea engullen las existencias de muebles de IKEA. Aunque algunas marcas occidentales han abandonado el país, sus productos no lo han hecho.

Estos flujos transfronterizos son legales y la gran mayoría de los bienes en cuestión no están sujetos a sanciones; es solo que las rutas de suministro han cambiado. 

Tanto los minoristas en línea como fuera de línea continúan ofreciendo los productos. Solo saber dónde encontrarlos servirá para los compradores. Independientemente del camino que tomen, Moscú está feliz de recibirlos.

Comercio por internet

Con el agotamiento de las cadenas de suministro, Rusia relajó sus restricciones sobre las llamadas importaciones paralelas, lo que significa que los revendedores pueden importar productos del extranjero sin el consentimiento del propietario de la marca.

Los sitios de comercio electrónico como el líder del mercado Wildberries venden una amplia gama de productos importados. Wildberries cuenta con una oferta de casi 17.000 artículos en su catálogo online de Zara, obtenidos principalmente de los stocks de las antiguas marcas de Inditex.

Una vista general muestra un puerto comercial en Vladivostok, Rusia, el 15 de febrero de 2023. (Imagen: Tatiana Meel/REUTERS)

Según Reuters, una fuente cercana a Inditex dijo que se trataba de existencias en liquidación que ya estaban en Rusia cuando Identex decidió detener sus actividades allí.

Un producto occidental omnipresente que venden Wildberries y sus competidores Ozon y Yandex Market es Coca-Cola, a menudo etiquetada como importada, para que los clientes sepan que es el verdadero negocio.

Y aunque Coca-Cola Company dejó de producir y vender bebidas en Rusia el año pasado, la afluencia de sus bebidas ha sido igualmente próspera a través de la importación, con botellas y latas, a menudo etiquetadas, revelando su origen como provenientes de Europa, Kazajstán, Uzbekistán o China.

Sin embargo, la desventaja de estos arreglos es que los precios pueden variar mucho dependiendo de cómo lleguen a Rusia. Por ejemplo, en un supermercado de Moscú, se vendían tres latas de Coca-Cola importadas de Dinamarca, Polonia y Gran Bretaña a tres precios diferentes.

Haciendo la vista gorda

Ram Ben Tzion, director ejecutivo de la plataforma de investigación digital Publican, cree que las nuevas rutas comerciales y los costos adicionales de logística, envío y escala también disminuirán a largo plazo a pesar de los inconvenientes.

“Los mecanismos de importación paralela se han consolidado y ampliado, lo que significa que casi todo es accesible y seguirá siéndolo en el futuro”, dijo Ben Tzion, señalando las colas de camiones fronterizos y las nuevas entidades que surgen en los estados cercanos. 

“Coca-Cola puede notar fácilmente el ‘aumento de la demanda’ de los países vecinos de Rusia, de donde provienen la mayoría de las importaciones paralelas”, dijo Ben Tzion. “No les conviene hacer nada al respecto”.

Los países considerados «amigos» por el Kremlin, como China y Turquía, que no impusieron sanciones, han aumentado las exportaciones a Rusia, según muestran sus datos comerciales. 

El comercio entre China y Rusia alcanzó un récord de 1,28 billones de yuanes (186.000 millones de dólares) el año pasado, mientras que las exportaciones de Turquía a Rusia aumentaron un 61,8% a 9.340 millones de dólares y las de Kazajistán un 25,1% a 8.780 millones de dólares.

Imitaciones

Algunas marcas llevan años luchando contra las copias y las importaciones ilegales. Mientras tanto, los competidores de Coca-Cola en Rusia han ampliado su capacidad de embotellado y, mientras tanto, han introducido productos frescos de Cola.

Cuando IKEA se fue de Rusia, vendió sus acciones a Yandex Market, el brazo de comercio electrónico del gigante tecnológico Yandex. Inter IKEA Group, el propietario de la marca IKEA, afirmó haber reducido el tamaño de IKEA Retail Russia y vendido las acciones restantes a Yandex por una suma no revelada.

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Según Yandex Market, esto acerca a los clientes a los proveedores que anteriormente vendían productos a través de las tiendas IKEA.

Además, los antiguos proveedores se han acostumbrado a vender artículos de IKEA ligeramente modificados con diferentes nombres. Uno de esos proveedores anunció un juego de ropa de cama como «ARUA», que es análogo a la serie IKEA «BERGPALM».

Por ingeniosos que sean los intentos de los productores rusos de reemplazar el mercado de artículos de lujo occidentales con alternativas caseras, la fijación con las marcas occidentales puede obstaculizar los esfuerzos para impulsar la producción local.

“Con el tiempo, las fuerzas del mercado seguirán impulsando los productos a los que los rusos están acostumbrados al mercado, y aunque existe la aspiración de pasar a ‘Hecho en Rusia’, será muy difícil conseguir que la gente se enganche a la coca rusa”, dijo Ben Tzion.

Con información de Reuters