Una exposición en el lujoso West Bund Art Center de Shanghai ha sido objeto de escrutinio en China después de que un anuncio fuera criticado duramente por presentar a una modelo de una manera que muchos consideraron que era una representación desagradable e irrespetuosa de la cultura china.
El anuncio formaba parte de la nueva campaña de la marca de lujo francesa Dior en Asia. La modelo aparecía vestida con un traje tradicional y sosteniendo un bolso Lady Dior, pero las imágenes del anuncio fueron retiradas rápidamente después de que los usuarios chinos hicieran oír su opinión sobre el anuncio y su fotógrafa, Chen Man, en las redes sociales.
Muchos usuarios criticaron el anuncio por su falta de gusto estético, y utilizaron palabras como «parecido a un zombi», «sacado de pesadilla» o «infernal» para describir la obra. «¿Desde cuándo los grandes artistas trabajan para el inframundo?», decía un comentario sarcástico.
Otro acusaba a Chen de «humillarse para afear a su propia gente».
Otros afirmaron que el anuncio era un reflejo del racismo en Occidente. «Utilizan la discriminación de los asiáticos para reflejar la nobleza de esta marca. ¿Quién ha dicho que es arte? Creo que es un servilismo innato», escribió un usuario.
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El periódico estatal Beijing Daily también criticó la foto por «desprestigiar a las mujeres asiáticas» y afirmó que los gustos estéticos habían ido demasiado lejos.
«Su comportamiento ha indicado su intención de afear a las mujeres chinas y distorsionar la cultura china», dijo el periódico el 17 de noviembre.
Chen es conocida por sus imágenes con «ojos espeluznantes, rostro sombrío y armadura de uñas al estilo de la dinastía Qing», según el Beijing Daily.
Chen, originaria de Beijing, ha publicado su trabajo en numerosas publicaciones de alto nivel, como la revista Vogue y los cosméticos MAC.
Dior no hizo ningún comentario oficial sobre el percance, pero confirmó a la publicación especializada Business of Fashion que la fotografía había sido retirada de la exposición. La marca también retiró la foto de su cuenta en la plataforma china de medios sociales Weibo.
Esta no es la primera vez que una prominente compañía de moda se encuentra en el centro de las críticas por su representación de modelos chinas.
En 2019, la marca de lujo italiana Dolce & Gabbana se encontró en una pesadilla de relaciones públicas después de publicar un video de la modelo china Zuo Ye luchando por comer pizza y cannolis con palillos.
El anuncio, que presentaba a Zuo con un maquillaje que le daba la apariencia de tener los ojos muy estrechos y rasgados, fue tan mal recibido que los consumidores se unieron para hacer un boicot total a la marca en China. Algunos minoristas retiraron la marca de sus estantes, y Dolce & Gabbana también se vio obligada a cancelar un desfile de moda de alta gama en Shanghai a raíz de la reacción.
Zuo dijo que la controversia en torno al anuncio casi «mató su carrera de modelo», y pidió perdón y comprensión tras sentirse culpable y avergonzada después de la publicación del vídeo.
Según un comunicado que publicó en su cuenta de Weibo en 2019, sabía que el rodaje consistía en probar comida italiana, pero se sintió muy incómoda cuando le pidieron que comiera alimentos como pizza y pasta con palillos. Zuo dijo que siguió la corriente por miedo a molestar al director, ya que sabía que trabajar para una marca internacional de la relevancia de Dolce & Gabbana era una gran oportunidad y un trampolín para su carrera.
Los críticos también señalaron la existencia de una cultura de toxicidad e impotencia en la que a menudo se pide a las modelos que hagan cosas con las que no se sienten cómodas, pero temen hablar por miedo a poner en peligro sus carreras.
Más recientemente, conocidas marcas mundiales, como H&M y Nike, desataron la indignación nacional tras comprometerse a no utilizar algodón procedente de la región china de Xinjiang debido a supuestas denuncias de trabajos forzados y abusos contra los derechos humanos. Según los grupos de derechos humanos, más de un millón de uigures de Xinjiang son mantenidos a la fuerza en campos de concentración en todo el oeste de China.
La BBC informó que en estos campos se están produciendo crímenes de lesa humanidad o incluso un posible genocidio.
