Mars, la compañía propietaria de las golosinas M&M, anunció que retirará a sus conocidas «mascotas» de colores, tras una polémica relacionada con el cambio de imagen de sus personajes femeninos.
A principios de 2022, Mars anunció que alteraría sus mascotas para «reflejar el mundo más dinámico y progresista en el que vivimos», y dijo que «la marca M&M’S renovada incluirá una versión más moderna de la apariencia de nuestros amados personajes».
En este sentido, la empresa cambió el calzado de dos M&M caracterizados como mujeres: al dulce de color verde le sustituyó unas botas altas de tacón por unas deportivas, y al de color marrón le cambió sus característicos zapatos de tacón de aguja por otros de taco ancho.
El fin de la empresa fue el de ser «políticamente correctos» e «inclusivos», adaptándose a la tendencia progresista de la sociedad. Sin embargo, la jugada no le salió bien e incluso se lanzó una campaña de firmas para que el personaje de los tacones (devenido a zapatillas) vuelva a ser «sexy».
También las críticas llegaron por el lado de los medios, como por ejemplo la revista Rolling Stones, quien reclamó el derecho del personaje de a una «mujerzuela».
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Hasta aquí, sus cambios no conformaron ni a los progresistas ni a los conservadores, pero hay más. La gota que derramó el vaso pareció ser la presentación de un nuevo personaje femenino, un M&M color púrpura “diseñado para representar la aceptación e inclusividad”.
Esta vez, las críticas llegaron más que nada del lado conservador o de derecha, tildando a la compañía de ‘woke’ o demasiado ‘políticamente correcta’ por sus campañas de marketing «inclusivas».
Uno se ellos fue el destacado comentarista político de Fox News, Tucker Carlson, quien al aire dijo: «Los M&Ms ‘Woke’ han regresado».
Y continuó: “El M&M verde recuperó sus botas, pero aparentemente ahora es lesbiana, ¿tal vez? Y también hay un M&M púrpura obeso de talla grande, así que vamos a cubrir eso, por supuesto”, agregó Carlson un poco triste: “Porque eso es lo que hacemos”.
Finalmente, el 23 de enero, la empresa Mars emitió un comunicado a través de Twitter que muestra quizás por última vez a estos dulces-personajes antes de su “pausa indefinida”, mostrándose sorprendida por el impacto que generó los cambios de imagen.
“No estábamos seguros de que alguien se fuera a dar cuenta. Y definitivamente no pensábamos que esto fuera a romper la Internet. Pero ahora lo entendemos: hasta el calzado de un caramelo puede ser polarizador. Que es lo último que M&M quería, ya que lo que más nos importa es unir a la gente”, señala.
La empresa indica que en lugar de tener dibujos de caramelos como portavoces, a partir de ahora tendrá a una persona que consiga poner “de acuerdo” a Estados Unidos: la actriz Maya Rudolph, cuya misión será “defender el poder de la diversión para crear un mundo al que todo el mundo sienta que pertenece”.
La noticia de cambiar las características ‘mascotas’ por una actriz tampoco logró convencer a ninguno de los espectros políticos.
La comentarista deportiva Crash Gladys opinó: «Entonces, ¿acabas de permitir que la extrema derecha te obligue a cancelarte? ¿Por qué realmente ceder y hacer eso?», escribió como respuesta de Twitter.
Por el otro lado, la abogada Jenna Ellis -excolaboradora de Donald Trump- expresó: «Todavía piensan que es una buena idea reemplazar los “caramelos polarizadores” con una comediante demócrata Kamala 2.0».
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