MoviePass, un servicio de venta de entradas de cine con descuento que se dio por terminado en 2019, ha regresado como una aplicación de moneda digital y de crédito social -apenas disimulada- que sigue los movimientos oculares de los clientes para asegurarse de que mantengan sus gafas donde deben estar: en los anuncios. Esto a cambio de moneda digital que se puede canjear solo en películas.
“Es una forma de cerrar ese ciclo y hacer que el sistema sea mucho más eficiente”, dijo Stacy Spikes, cofundadora de MoviePass, en un evento dedicado al lanzamiento del nuevo servicio el 10 de febrero, según Motherboard.
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Spikes enfatizó que el objetivo es distribuir moneda digital preprogramada que solo se puede gastar en películas a cambio de la obediencia del usuario.
«Parte de la dirección que estamos haciendo desde una perspectiva web3 es, esto está sucediendo sólo en su teléfono, exclusivamente para usted, y los créditos que se ganan son sus créditos que van a su cartera virtual que se llega a gastar», dijo, caracterizando sus tokens como «su propio dinero».
Tecnología de seguimiento del globo ocular
El sistema utiliza tanto la tecnología de reconocimiento facial como el software de seguimiento del globo ocular para verificar si el usuario todavía está mirando la pantalla de su teléfono.
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“Mientras lo miro, se está reproduciendo”, dijo Spikes durante la presentación, demostrando cómo funciona realmente la aplicación. “Pero si me detengo y no le presto atención, en realidad detiene el contenido”.
“Tuvimos una versión temprana de esto en la que sabes lo que sucedió. La gente colgó el teléfono y se fue y no le prestó atención. En este momento, el 70 por ciento de la publicidad en video no se ve”, continuó.
“Esta es una forma en que los anunciantes obtienen el impacto que buscan, pero también lo obtienes tú mismo”.
Cómo comenzó
MoviePass se originó como un servicio de venta de entradas para películas en 2011 y tuvo bastante éxito después de introducir una tarifa plana para los suscriptores, por la que podían ver una cantidad ilimitada de películas por mes, aunque el concepto nunca fue realmente sostenible.
El sitio web The Wrap informó que después de que la firma de análisis Helios and Matheson obtuviera una participación mayoritaria en 2017, Spikes fue expulsado, supuestamente debido a un desacuerdo que surgió de una reducción prevista del precio de la suscripción de tarifa plana de más de $50 a $10 por mes, una política que condujo a la quiebra de la plataforma en enero de 2020.
Tecnología web3
Sin embargo, Spikes recompró su empresa en noviembre del año pasado y anunció el relanzamiento de su creación, pero esta vez en forma de una aplicación de transmisión de películas «con tecnología web3».
Web3 utiliza técnicas como los tokens no fungibles (NFT) y la criptomoneda en una red descentralizada de blockchain, lo que hace posible que los clientes, en teoría, se conviertan en copropietarios de la empresa y tengan su opinión en la toma de decisiones o ganen beneficios como una membresía prime de por vida; un concepto descrito por Spikes como una «cooperativa».
